CZECH DREAM documents the largest consumer hoax the Czech Republic has ever seen. Filip Remunda and Vit Klusak, two of Eastern Europes most promising young documentary filmmakers, set out to explore the psychological and manipulative powers of consumerism by creating an ad campaign for something that didnt exist.

CZECH DREAM – the Hypermarket for a better life!

The campaign (designed by a renowned advertising agency) involved television and radio spots, 400 illuminated billboards, 200,000 flyers promoting CZECH DREAM brand products, an advertising song, a website, and advertisements in newspapers and magazines.

CZECH DREAM is a funny and provocative look at the effects of rampant consumerism on a post-communist society. CZECH DREAM has also caused some controversy, provoking extreme reactions in the Czech people and media and even being discussed in Czech Parliament.

Czech Dream bringt ein wichtiges Element zum Thema Nachhaltigkeit ins Spiel: Marketing, insbesondere illusionsschaffendes Marketing, welches die ganze Konsumgesellschaft antreibt.

Bevor die beiden Filmstudenten zu Ihrer Abschlussarbeit das Vermarkten eines nichtexistierenden Supermarktes beginnen, forschen Sie nach, wie Menschen Ihren Aufenthalt in modernen Konsumtempeln beschrieben – und stossen auf religiöse Beschreibungen. Diese verwenden sie gleich für Ihren Werbesong.

Ein sehr interessanter Zusammenhang besteht zum Thema Branding, wie es z.B. Noemi Klein aufgearbeitet hat. Produkte werden mehr über Gruppenzugehörigkeitsgefühle, Identitätsstiftung und emotionalem Erlebnis verkauft als mit Realität. Das führt auch dazu, dass wir Waren benutzen, emotional Befriedigung zu erlangen, was wiederum den Kern der heutigen Konsumgesellschaft darstellt. Da werden Tonnen von Material energieintensiv über die Meere verschifft, nur für kurzfristige emotionale Erlebnisse (und statistisch bewiesene Enttäuschung und Post-Konsum-Leere).

Derselbe Mechanismus spielt auch im gegenwärtigen Boom um grüne Produkte und die LOHAS-Zielgruppe. Hier passiert genau mit solchem Marketing viel Greenwashing im Moment. Wichtige Lektion für uns LOHAS: Durchschaue Marketing-Strategien und finde die Realität.

Produkte, Filme, Bücher werden heute speziell auf Zielgruppen und deren Ideale und Schwächen entwickelt und nicht unbedingt, weil sie etwas Gutes beitragen sollen. Das bringt dann natürlich primär weiteren Konsum statt Wandel hervor.

“Amusing and revealing!” The New York Sun

“Critics pick! A masterful hoax. Gains in fascination with each chronological step.” Joshua Rothkopf, Time Out New York

Nur als UK-Import zu haben.
Dauer: 87 min
Sprachen: Tschechisch mit englischen Untertiteln
Ratio: 4×3, 1:1,77

Links:
Werbung gegen Realität

Unsere Playlists zum Thema:
Greenwashing | Delusional Marketing | Strategischer Konsum

Organisationen: Adbusters